2025年税战暂缓背景下，全球数字广告市场呈现出结构性调整趋势。根据最新行业数据，不同行业对谷歌推广策略的调整呈现显著差异：1. 跨境电商行业：预算转移与市场重构‌Shein和Temu案例‌：这两大跨境电商巨头在美国关税政策调整后，迅速将广告预算从北美转向欧洲市场。数据显示，4月Shein在英法广告支出激增35%，Temu在法国投放费用同比增长115%，而美国市场广告支出则出现19%-31%的断崖式下跌‌独立站崛起‌：关税调整促使更多企业采用DTC独立站模式，直接触达消费者。数据显示，独立站平均复购率可达30%以上，高于第三方平台，且62%的欧美消费者认为独立站商品更具独特性‌物流与关税优化‌

Google Ads关键词投资策略设置指南