分享一份谷歌广告美国团队特别分享的购物季趋势与时间规划(见文章最后)。 为了确保我们能最大化 Q4 的销售额,为了跟上美国市场整体趋势,我想特别提炼出以下4点与您同步,特别是关于预算储备的部分。 附带:谷歌美国团队购物季策略与时间表
READ MORE当一家八位数的美妆品牌通过每周广告审计和创意轮换,将广告支出回报率从6%提升到11%时,传统的“投放即忘”谷歌广告策略已宣告终结。 2026年初,一场突如其来的谷歌广告管理系统故障让许多发布商夜不能寐,他们的广告收入在一夜之间暴跌了50-70%。然而,这仅仅是表象,更深层次的危机是AI搜索模式已渗透至26%的搜索查询中,当AI摘要出现时,点击传统搜索结果页面的用户比例锐减至8%。 在这个时代,谷歌广告依然掌握着最多即将购买的用户,但流量不再是简单的数字游戏。01 困局剖析:流量、竞争与生态的全面挑战 谷歌广告的瓶颈并非单一问题,而是一个由技术、
READ MORE当谷歌广告的点击成本不断上升而转化率持续低迷时,许多企业发现自己陷入了“投入越多,回报越少”的增长困境。这种广告增长的停滞期往往并非源于预算不足,而是账户结构、策略方向或转化路径中存在未被察觉的瓶颈。突破这些瓶颈需要系统性的诊断和多维度的优化策略。第一步:深度诊断账户健康度在寻求突破之前,必须对现有广告账户进行全面体检。许多广告主过于关注表层指标如点击率和每次点击费用,而忽略了更深层次的账户健康指标。评估广告质量得分是否持续低于7分;检查关键词与广告文案、落地页的相关性是否一致;分析广告排名的波动模式。一个常见的盲点是账户结构混乱——不同产品线、服务类型或地域的广告活动混在一起,
READ MORE在当今数字营销的浪潮中,Instagram 红人合作已成为品牌触达潜在客户、提升市场影响力的重要手段。面对众多合作方式,品牌往往需要根据自身目标与资源,选择最合适的路径。本文将深入解析 Instagram 红人合作的两种核心形式——内容赞助与联盟营销,帮助品牌找到适合自身的高效合作模式。一、内容赞助:深度植入,塑造品牌形象 内容赞助是 Instagram 红人合作中最常见的形式之一,通常指品牌向红人支付固定费用,邀请其创作并发布与品牌相关的内容。这类合作侧重于内容创意与品牌价值的深度结合。运作方式 红人会根据品牌需求,在帖子、快拍(Stories)、卷轴
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