微软必应搜索市场份额逆势增长，AI驱动战略挑战谷歌霸权

       五年间，微软必应的市场份额从6.14%攀升至13.28%，这不仅仅是数字的变化，更是一场搜索技术革命的开始。

       2020年，微软Bing在搜索引擎市场中仅处理了约十六分之一的搜索请求。

       到2025年9月，这一比例已经提升至接近七分之一。根据Statista最 新数据显示，Bing的市场份额从2020年的6.14%增长到了2025年9月的13.28%，而谷歌搜索的市场份额则从2020年的87%下降到了2025年9月的77.83%。

这一变化标志着搜索市场正在开始重新洗牌，微软凭借AI技术和大规模产品整合，正在逐步建立自己的地位。

01 五年蜕变，从边缘玩家到重要竞争者

回顾2020年，必应在搜索市场中只是一个微不足道的参与者。当时它的市场份额仅为6.14%，处理着大约十六分之一的搜索请求。

在随后的五年里，必应持续稳定增长。2021年增长至6.45%，2022年首 次出现大幅增长，达到8.65%，2023年基本持平为8.67%。

真正的突破发生在2024年，必应市场份额实现显著增长，达到11.32%。

到2025年9月，必应的市场份额进一步攀升至13.28%，这意味着每七个搜索请求中就有一个以上由必应处理。

02 产品整合与体验优化，增长的双重引擎

微软通过在Edge浏览器和Windows 11系统中加大对必应的推广力度，为其增长提供了强大支持。

在广告投放和用户体验方面的精心策划，使必应在用户中的口碑不断上升。

必应的搜索质量也得到了显著提升，能够提供更准确、多样化的搜索结果。在技术帮助、新闻资讯、在线购物、本地服务以及随机知识等常见查询领域，Bing的搜索结果已经能够满足大多数用户的需求。

比起百度等竞争对手，必应的广告干扰更少，用户体验更为简洁明了。

03 AI技术赋能，搜索体验的革命性升级

2023年2月8日，微软推出了整合OpenAI技术的新版必应搜索引擎和Edge浏览器，旨在为用户提供基于对话方式的网络搜索和创建内容服务。

新版必应运行基于一个OpenAI语言模型，比ChatGPT所使用的模型更为先进。它可以切换进入和退出聊天模式，同时用户可以使用机器人来撰写电子邮件。

2023年7月，必应聊天新增语音操控功能，用户可通过语音指令操作Edge浏览器页面导航、内容搜索等交互行为。

2025年初，微软宣布为其必应搜索引擎开发一款全新的“实验性搜索”模式，由AI驱动。到2025年9月，这种新模式已经成熟，提供一站式的信息汇总，用户不再需要浏览多个网页就能获取所需信息。

04 界面革新，重新定义搜索交互方式

必应新推出的AI搜索界面极其简洁，专注于用户的查询请求及AI汇总后的信息。

界面右侧提供“图片”和“视频”两个选项，底部则列出一些后续问题建议，用户也可以自行输入更多问题以扩展查询。

传统的网站链接在新的搜索界面中被全面去除，取而代之的是由AI直接整理的信息，同时在信息摘要的末尾会附上信息来源，便于用户进行事实核查。

这种设计类似于当前流行的生成式AI助手，不仅高效，还极具实用性。

05 中国市场策略，差异化优势凸显

在中国市场，必应展现出了一些独特的优势。相比百度，必应的广告干扰更少，用户体验更为简洁。

必应搜索结果页面中，鼠标悬停直接可见目标URL，右键可复制目标URL。

而百度展示的搜索结果页面上，鼠标悬停看到的是它自家算法生成的参数，需通过百度转向处理才可得目标URL，这种转向经常触发人机识别，即使不触发，也有肉眼可见的延迟。

必应搜索还提供积分兑换制度，登录后使用可累积积分，积分可换京东卡、天猫超市卡、KFC、猫眼电影卡、油卡等。

当然，也有用户反映必应个别情况下搜索内容没有百度全，还需要切换使用。

06 未来展望，机遇与挑战并存

微软继续提升搜索质量，优化用户体验，并在技术创新方面加大投入。

同时，微软也正在不断加强Bing在其他产品中的整合与推广，以吸引更多用户。

谷歌的市场份额下降表明其地位正在受到挑战。从2024年1月到2025年9月，谷歌的市场份额从81.95%下降至77.83%，而Bing的市场份额从10.51%增长至13.28%。

在这段时间内，Bing的市场份额增长了2.77个百分点，而谷歌的市场份额下降了4.12个百分点。两者势均力敌，对于商家来说，都可选择。

微软必应的逆袭远未结束。2025年9月，他们已经完善并推出了全新的“AI驱动搜索”模式。这种AI驱动的搜索界面移除了传统网站链接，由AI直接整理信息，仅在摘要末尾附上信息来源。

与此同时，谷歌也在研发类似的“AI联网搜索功能”。这场搜索革命的终局远未确定，但可以肯定的是，必应已经成功地从边缘竞争者成长为不可忽视的市场力量。

微软必应的故事证明，即使是在谷歌近乎垄断的领域，技术创新和持久战略仍然能够开辟出新的天地。

→了解Bing广告的特点，能帮你更好地判断它是否适合你：

• 用户质量高，消费力强劲：Bing在北美等市场，吸引了较高比例的家庭年收入超10万美元的高净值用户。这些用户通常年龄偏成熟，消费决策更理性，购买力也更强。许多Bing用户在进行搜索时带有明确的购物意图，这意味着他们可能已经进入了购买决策的后期阶段，转化潜力更大。

• 流量成本相对较低，性价比突出：相较于Google Ads等竞争激烈的平台，Bing广告的单次点击成本（CPC）通常更低。竞争相对缓和，使得你的广告预算有可能获取更多有价值的曝光和点击。

• 集成微软生态，触达更多场景：Bing广告能通过Microsoft Audience Network，将广告投放到MSN、Outlook.com等微软系产品中，拓展了广告的展示范围。Bing还与雅虎搜索联盟合作，进一步扩大了其广告网络的覆盖范围。

• AI驱动与数据分析：Bing广告平台利用AI技术进行智能出价、广告创意优化和用户匹配，帮助提升广告效果。其后台也提供了详细的数据分析工具，方便你追踪广告表现并优化策略。

→要想在Bing广告上取得成功，可以参考以下策略：

1. 关键词策略：精 准捕获搜索意图

• 长尾关键词优先：针对Bing用户搜索目的明确的特点，使用更具体、更长尾的关键词，如“women's waterproof hiking boots Black Friday sale”。这些关键词竞争程度较低，转化意图更明确。

• 利用关键词规划师：使用Bing内置的关键词规划师工具（Keyword Planner）来挖掘相关关键词，查看搜索量、竞争程度，并估算成本。

• 匹配方式组合：广泛匹配、短语匹配和精确匹配方式组合使用，在拓展流量和控制精 准度之间取得平衡。

2. 受众定位：多维定向锁定目标

• 人口属性与兴趣定向：基于Bing提供的用户画像，根据年龄、性别、家庭收入、兴趣爱好等进行定向。

• 再营销列表：对访问过你网站但未转化的用户投放再营销广告，提醒他们回来完成购买。

• 微软生态受众：可以针对使用Edge浏览器、Xbox、Office 365等微软产品的用户进行定向，这类用户在Bing上的活跃度和转化率可能更高。

3. 广告创意与落地页：提升转化临门一脚

• 广告创意突出卖点：在标题和描述中清晰突出价格优势（如折扣）、物流承诺（如包邮、快速配送）、产品评分等北美用户关心的信息。创意需符合Bing的广告政策。

• 落地页高度相关：确保落地页的内容与广告创意高度一致，并且加载速度快。提供清晰的产品信息和简便的结算流程，减少用户跳出。

4. 数据分析与持续优化

• 跟踪关键指标：密切关注点击率（CTR）、转化率（CVR）、单次转化成本（CPA）和投资回报率（ROI） 等核心指标。

• A/B测试：持续进行A/B测试，比较不同广告文案、图片、落地页甚至出价策略的效果，找出最 优方案。

  
  

→虽然许多行业都可以在Bing上尝试广告投放，但以下类型的企业通常能获得更好的效果：

• 跨境电商与零售：这是Bing购物广告最直接的应用领域。尤其适合客单价相对较高、目标市场主要为北美地区的商品，例如3C数码、家居用品、户外装备、时尚服饰等。

• B2B与企业服务：Bing搜索用户中包含了大量商业决策者、IT专业人士和技术爱好者。因此，针对企业级的软件、云服务、技术解决方案、咨询服务等，在Bing上往往能精 准触达目标决策人群。

• 旅游与酒店业：Bing的用户中不乏对旅游信息感兴趣、具有较高消费能力的潜在客户。旅游公司可以推广景点、酒店、机票等。

• 教育培训与高端消费：Bing用户对自我提升、专业培训和高品质生活方式的关注度较高。因此，在线教育课程、高端培训项目、金融理财服务、奢 侈品或高端消费品等，也适合在Bing上进行推广。

  
  

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